Неудивительно, что сейчас наблюдается общий поворот от блокчейна к искусственному интеллекту.
Каждую неделю появляется очередной отчет о компании или человеке, которые либо полностью покидают криптовалютную индустрию, либо добавляют искусственный интеллект в свои портфели. Майнеры биткойнов отходят от майнинга и все больше внимания уделяют инфраструктуре искусственного интеллекта, а венчурные компании финансируют компании искусственного интеллекта, а не криптокомпании.
Но это необычно, когда ведущие члены одной команды покидают одну компанию и сразу же переходят в другую. Именно это, судя по всему, и произошло со старшей маркетинговой командой криптобиржи Coinbase (COIN), которая в течение года или около того перешла в базирующуюся в Сан-Франциско компанию OpenAI, создателя ChatGPT. Coinbase имеет офис площадью 150 000 квадратных футов в городе.
Стоит отметить, что в Coinbase работает большое количество сотрудников по маркетингу, и шесть человек — хотя и на довольно высоких должностях — составляют лишь небольшую часть всей команды.
Миграция маркетинговых талантов началась с Сары Рассел, которая присоединилась к OpenAI в качестве вице-президента по интегрированному маркетингу и операциям в ноябре 2024 года. Она проработала один год и три месяца в качестве старшего директора по интегрированному маркетингу в Coinbase, и покинула эту должность в январе 2023 года. Стоит отметить, что ранее в своей карьере она работала в штаб-квартире Facebook (теперь Meta) в Менло-Парке.
Месяц спустя Кейт Роуч стала директором по маркетингу OpenAI. Непосредственно перед этим она три с половиной года проработала на той же должности в Coinbase. До этого она более 11 лет проработала руководителем отдела маркетинга брендов и продуктов в Meta.
За Рушем последовала Эльке Карстенс, которая присоединилась к OpenAI в качестве руководителя отдела международного маркетинга в марте 2025 года, хотя и не перешла к нему напрямую. Карстенс провел три месяца в лондонском стартапе платных технологий под названием Finom. Карстенс также проработал в Meta более 10 лет, занимая различные маркетинговые должности.
В сентябре следующего года произошли еще две смены: Кейтлин Джанетти стала главой отдела комплексного управления маркетингом в OpenAI через месяц после ухода из Coinbase, а Эми (Гуд) Роббинс присоединилась к ней в качестве руководителя отдела анализа бренда сразу после ухода из Coinbase. Джанетти проработал чуть более четырех лет в качестве директора по интегрированному маркетингу в Coinbase. До этого она также работала руководителем бренд-маркетинга в Meta. Роббинс проработал три с половиной года в качестве старшего менеджера по аналитике в Coinbase.
Совсем недавно Нина Могаверо присоединилась к OpenAI в декабре 2025 года для работы в области маркетинговой стратегии и операций, через месяц после ухода из Coinbase, где она провела три года в сфере маркетинга и стратегии.
Человек, знакомый с ситуацией, сказал, что исход не был случайным. Этот человек назвал Руша «связующим звеном», когда дело доходит до побуждения бывших коллег по Coinbase перейти на OpenAI.
«Честно говоря, многих из них она наняла или привела из Facebook», — сказали они. Кейт Роуч не ответила на просьбу о комментариях.
Представитель Coinbase отмахнулся от этих отклонений. «Маркетинговая команда Coinbase насчитывает более 150 человек, и хотя некоторые люди ушли, чтобы присоединиться к OpenAI в прошлом году, и мы желаем им всего наилучшего, характеризовать это как нечто иное, чем действия обычных людей, было бы неверно», — сказал представитель по электронной почте.
OpenAI не ответила на запросы о комментариях.
Маркетинг — не единственный отдел, который считает ИИ более привлекательным, чем криптовалюты. Ранее в этом месяце Том Дафф Гордон, бывший вице-президент по международной политике Coinbase, ушел, чтобы стать главой OpenAI по политике в регионе EMEA.
Среди других выпускников Coinbase, перешедших в OpenAI,
- Йи Икс, который присоединился к AI-фирме в качестве менеджера по продукту в апреле 2025 года.
- Руководитель отдела дизайна децентрализованной торговой платформы Base Александра Фицрой покинула Coinbase в октябре 2025 года, проработав немногим более пяти лет.
- Эйб Спрэг покинул Coinbase в сентябре 2024 года, чтобы стать членом команды по науке о данных OpenAI.
OpenAI — не единственный магазин машинного обучения, который привлек к себе талантливых маркетологов Coinbase. Ранее в этом месяце Сара Вольф, руководитель отдела маркетинга сети Coinbase Base Layer-2, ушла после почти пяти лет работы на бирже, чтобы возглавить маркетинг стартапов в лаборатории искусственного интеллекта Anthropic.
